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本章节是对课程主要内容的介绍。
本小节通过对比打九折与买四送一这两种促销方案，解析“费销比“在评估促销活动时存在的弊端。
本小节介绍了ROI的计算逻辑，以及财务人员在实际应用投资回报率时的注意事项。
本小节讲解了促销活动管理的五步循环，并通过三个示例说明进行促销活动事后评估的必要性与益处。
本小节讲解了投资回报率评估模型在建立时如何进行。
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