《连线CFO》栏目是铂略推出的一档直播活动,汇聚领先企业的CFO为各位财务经理人分享他们工作中的知识、经验和洞见。
本期《连线CFO》特邀BD医疗大中华区副总裁及首席财务官吴志斌先生,他将结合财务升级转型时代背景,谈行业生态链、未来新格局、业财融合、人才发展等备受企业关注的热点问题。
讲师讲解
吴志斌先生于2015年加入BD医疗,现任大中华区副总裁及首席财务官,负责大中华区的财务管理、战略计划、内部控制、资金管理和税务等工作。1997年到2015年期间,吴志斌先生任职于通用电气公司,在美国、亚太区及中国担任多个职务,积累了丰富的财务管理经验。
前言:
BD(碧迪医疗)是世界领先的医疗技术及医疗设备公司之一。在一百多年的发展进程中,BD以其雄厚的实力相继收购了多家相关的医疗器械及医疗设备公司,使公司的经营规模、产品全面性及配套、综合竞争能力有了飞跃性的发展,为世界同行所瞩目。BD于1994年正式派员在中国注册建立代表机构,开展对华业务。随着BD在中国的加速发展,目前企业员工人数也达到了近4000人。BD在中国市场推出的产品包括三大部分:医疗产品、生物科学产品和介入产品。
医疗行业生态链的结构
医疗现在是一个非常热门的行业。市场体量大、老百姓医疗意识和收入的提高都给这个行业带来非常大的发展潜力。
如果把行业生态链比喻成一架飞机,它由主体机身和两个翅膀组成,主体机身又由机头、中间和尾部三部分组成。机头就是我们的患者,中间是医院,尾部就是服务医院的大部分企业,比如药企、医疗器械企业等。两个翅膀里,左边这个翅膀可以看作大学、研究机构、CRO(Contract Research Organization,合同研究组织 )、CMO(Contract Manufacture Organization,合同加工外包),还有保险公司、投资者等支持机构;右边这个翅膀可以看作监管机构:医保局、卫健委,还有药监局等,它们既起到监管,也起到引导和促进这个行业发展的作用。正是非常强大的主体再加上两个非常有力的翅膀,助力着整个医疗行业的腾飞。
BD的产品非常多样化,既有低值的耗材,又有高值的耗材,有IVD(In Vitro Diagnostic,体外诊断产品)、药房的自动化,还有微生物实验室的流水线等。BD在行业里面处于一个多元化、服务大部分参与者的位置,同时是一个创新、引领世界健康的企业。
医疗行业发展方向与未来新格局
吴志斌先生用“腾笼换鸟”来形容医疗行业发展的方向。如果把整个医疗市场的支出当做一个笼子的话,这个笼子每年以8-9%的速度在增长,而产品好比这里面的鸟,国家通过各种政策来改变里面的生态。比如带量采购大幅降价,可以省出来几百亿,就能腾出空间给创新药、引进创新技术。同时还会调结构,比如提高服务类的收入,包括医生的收入。
提到未来行业的格局,吴志斌先生认为会呈现四个特点。
1、成熟的产品会没落,比如仿制药、多年的老产品。一旦带量采购,有些产品价格大幅下降,有些产品会被淘汰。
2、加速创新。国家也出台了对于创新产品上市的加速审批机制。只有创新的产品,才能够在市场上生存,这会使得医疗支出更合理、医疗质量更提升,也能惠及更多老百姓。
3、跨界合作增多。比起以前药企和器械各自研发销售自己的产品,将来会看到更多跨界的横向合作,以及产学研纵向跨界合作来促进创新发展。
4、数字化和智能化发展。后疫情时代,对医院管理效率的要求会更高。对于提高医院的运行效率,数字化和智能化是非常重要的工具。患者和医生的行为在后疫情时代,也更加接受和趋向数字化。
疫情催发BD战略调整应对
这次疫情爆发后,BD在很短的时间内就推出了一种15分钟就能出结果的抗原检测。企业能够做到如此迅速的调整,吴志斌先生认为有两个关键点。
第一个关键点,长期的技术积累。在美国,BD的流感试剂处于领先地位,此次是在流感试剂的技术平台上开发了新冠试剂检测产品。
第二个关键点,公司管理层的果敢决策。疫情中,企业在现金流非常紧缺的情况下,集中有力资源支持新冠试剂的研发和生产,才能在这么短的时间内研发出对整个人类都有利的新冠试剂。
在疫情期间,整个行业也发生了很大变化。首先是监管政策变化,然后是医院的行为变化,患者和医生的行为也都发生了变化,比如互联网医疗、远程诊断的推行。
BD在这次疫情的应对过程中,有四个特点。
第一个特点是积极应对政策变化。带量采购、DRG都会对企业产生很大的影响。任何一个政策的开始、发展到执行落地都会有一个过程,作为企业方,我们需要对政策的变化进行预判,制定合适的策略,并且灵活地根据情况的改变而进行改变。
第二个特点是加速创新。BD既在国外进行源源不断的创新,同时在中国也设有两个 R&D Centre(研发部门)。正是BD拥有与生俱来的创新基因,才能推动着企业稳步发展。
第三是渠道的管理,其中包括加大投入数字化建设、拓展在线业务渠道、在线学术交流等措施。
第四是扩大合作。无论是和药企、流通企业,还是和资本、设备制造商,只要能够实现多方共赢,BD都愿意以开放的心态来推进合作。
财务部门如何支持企业的调整
面对企业的调整,财务层面会从战略制定和战略执行这两个方面进行支持。
在战略制定方面,要帮助管理层把战略清晰化、量化,要知道匹配什么样的资源来实现什么样的结果。在战略执行方面,市场、竞争对手和自己内部都会随着时间发展而产生变化,变化的过程就是资源调配的过程。从哪里调?调到哪里?这些都需要财务和业务在深入了解跟合作的过程中,来支持和帮助企业。
吴志斌先生举了一个财务支持企业调整的例子。2020年国家带量采购对医疗企业冲击很大,企业需要在不确定的环境下制定战略。对BD财务部而言,首先就针对带量采购会对哪些产品、在什么地方有影响做出预测。针对带量采购这个变量,考虑到时间表、竞争对手和BD的策略,财务部在一两个月内做了五十几个版本的预测模型,让整个管理层,包括总部、包括财务部门自己,都对带量采购有了清晰的认识和沉着的应对。在战略驱动方面,单靠市场部和销售部以往的经验对于将来发展作预判是有局限的,这时财务部作为一个独立思考的参与者,能提出有意义的问题和补充,能去参与和影响一些讨论和决策。使决策更合理,更全面。
医疗行业的财务管理普遍存在的问题
医疗行业有三个特点,第一是潜力大且发展迅速,第二是竞争激烈,第三是法规监管严格。而这三个方面,实际上都对财务的管理提出了比较高的要求。财务既需要对业务有强大的支持,还要管理风险,最难的是在这两个中间找到一个平衡点。
讲到业财融合,吴志斌先生也有自己的考量,他觉得一旦业、财融合了,可能就没有了界限、丧失了独立性。所以他更喜欢还原其本质,称之为业务伙伴关系(Partnership)。
而BD会从四个方面处理这个问题。
首先,财务在业务支持方面会提供有价值的洞见,除了做最基础的报表、发表一般的评论外,还会深度参与业务并进一步提供建议。
其次,是驱动变革。在新的环境下,并不是所有分工都非常清楚,当出现一些能够创造价值的场景或者时刻,财务需要走向前,在业务变革方面提供支持。
再者,透明、独立。在风险管理中,BD希望财务部能透明独立,业务部门的流程跟指标阳光化、透明化,才能在企业出现问题初期就把它解决掉。同时,财务团队还要保持独立性,要有表示支持、反对亦或是互补意见的权利。
最后,为所应为。面对短期压力和长期压力的平衡时,要选择做正确的事情。做正确的事,有时短期会吃小亏,长期会获益。但如果做不正确的事,长期来说是要加倍奉还的。
让自己受益匪浅的工作习惯
加入BD之前,吴志斌先生在通用电气(GE)有18年的工作经验,期间有三个让他自己觉得受益匪浅的工作习惯。
六西格玛的黑带大师。在GE期间,吴志斌先生学习并获得了六西格玛黑带大师,通过学习六西格玛,培养了分析问题、解决问题的能力和习惯。首先,要把问题清晰化、量化;其次遵循一果多因的原则,80%的问题往往是由20%的原因产生的,找到那20%,就是找到这个问题的根源;最后,就是盯着原因进行持续改进。
不断超越自己。在GE的18年间,吴志斌先生先后做过十多个不同的岗位。GE一直鼓励尝试新的东西,鼓励不断走出自己的舒适圈,只有这样才能加快学习、加快成长。和领导开放的谈论自己哪里做的不好,就是为了让自己做得更好。
团队精神。在GE的时候,解决问题的主要方法之一就是团队协作,会就问题进行头脑风暴、群策群力。吴志斌先生用一句话总结,如果说修行在个人,那么成功还是要靠团队。
未来的财务人的特质
谈到未来的财务人,吴志斌先生认为有四个非常重要的能力需要加强再加强。
1、前瞻性思维。很多行业变化非常快,不能只会分析过去,更要有前瞻性地去看问题的能力。
2、战略性思维。战略就是有一个战略目标,然后要有一系列活动来达到这个目标。战略性思维就是要以结果为导向,同时需要有一个全局观,把各方面的因素都考虑进来,找到实现目标的最佳途径,坚定高效的执行。动态思维也属于战略性思维,因为战略需要随着竞争对手的变化而持续调整。
3、项目管理能力。将来遇到的问题会更加的复杂和不确定。面对这样的问题,需要不同部门的人来配合解决,这个时候项目管理的能力就显得很重要。
4、数字化与智能化的能力。疫情以后,数字化与智能化已经成为一个很普遍的要求。比如,A做的报表需要3小时,同样的报表B通过数字化工具只需要10分钟就能做完,长期来看,B的成长和收获自然会多很多。减少重复性活动,提升整个财务部的效率,增加对业务的支持。
不同职业阶段的能力要求
谈到职业生涯,吴志斌先生认为可以用三个阶段来划分。首先,是个人的初始阶段;之后是开始带团队的阶段,可以理解为中层经理人的阶段;最后是资深的管理人员阶段。而这三个阶段,需要注重发展的能力是不一样的。
在个人起始阶段,首先,要有工匠精神,做这件事情就要成为这件事情的专家(expert)。其次,要保持好奇心,有好奇心才会想去学更多东西,才会飞速成长。
在中层经理阶段,要有执行力和团队管理能力。在执行策略的过程中,讲的就是解决问题的能力、项目管理能力,还有激励小团体的能力。
到了资深高级管理人员阶段,需要更多的是战略性思维、全局观和影响力。同时建设团队文化、人才管理,都是非常重要的能力。
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