提起500强分析的原片，大家是不是以为是这样的？

图表来源：麦肯锡官网

嘿嘿，完全不是。如果我们去看500强的原片，几乎每一张图表都可以用Excel来完成。大家问我去哪里找500强原片？各公司官网-投资者关系部分的资料下载处自行下载就行啦。

今天，我们以收入分析为主，为大家解读4种常用的500强分析图表。

我们先来看一下礼来公司的这张折线图。

图中展示了礼来公司6年以来的股价变化：+653%，多么惊人的投资回报！同时，它还给出了对照，对照组（除礼来和诺和诺德）成长仅为21%。

当我第一次看到这张图表的时候，我的感觉是：哇塞，这是什么神仙公司，我能买他们股票吗？如果每一个投资者，都有这样的惊叹，那这张图表的目的，就达到了！

仔细分析一下这张图片的特点：

1.它用红色，非常清晰地展现礼来公司的曲线，并且标注了+653%。

2.选择折线图，可以更好反映6年来的成长和波动趋势：一路向上，和对手拉开了质的差距。

3.它用蓝色、黑色，分享对手情况，和自己的形成鲜明对比。

4.大胆留白，用大量的留白，将整张PPT显得干净、重点突出。

坦率来说，平时我自己很少会用折线图，因为折线图需要的基础数据量很大。

但是折线图有一个很大的优势：完整展示长期波动趋势，清晰明了。

接下来我们看看这张PPT：

这张美敦力公司的图表，虽然看起来是柱状图，但也是展示40年来公司派息的趋势。对照经典，我们给它修改4个地方：

1.将柱状图改为折线图，强调成长曲线；

2.加入对手/行业平均作为对比，凸显美敦力公司对股东长期、快速增长的回报；

3.去掉图表左边以及下部的多项内容，大胆留白，凸显增长这一核心主题；

4.将图表的内外层结构再进一步优化，避免标题套标题的双重结构。去掉灰色底色，避免同一张PPT两种底色的分离感。

柱状图也可以很好地展示成长趋势，同时所需的底层数据会大大减少，是平时我们使用最多的图表类型。

我们先来看一下阿斯利康公司的这张优秀作品展示。这张图表的成功之处，有3点：

1.KPI选择：选择了3个投资者最为关心的KPI，收入、利润、现金流。

2.视觉区隔：通过活泼的配色，以及模块区隔，将读者的视觉分为3个模块。将利润标为黄色，摆在中间，突出其52%的成长。

3.数字与图表结合：图展示趋势，数字放大展示成长，重点突出，抓人眼球。

接下来我们看看这张PPT：

这张PPT当我第一眼看到的时候有一种无力感，真想弱弱地问一句作者，你到底想告诉我什么？

大家有没有发现，一张经典图表，往往是非常简单的，让人一眼就已经明了作者心意，也不需要花费过多精力来“钻研”。

但是一张普通的图表，往往想说得很多，但读者能理解的很少。

这张图怎么改？模拟上面阿斯利康的范例，做2项修改：

1.先只选择上半部分产品上市后患者数量变化这一个因子，分两个模块：左边产品和右边产品，放两个柱子，一个是2021年Q4，一个是2022年Q4。

2.明显地用数字展示，左边患者成长率45%，右边63%。

这样一来，投资者就感受到了产品上市后的强劲增长态势。

如果我们去看500强的原片，会惊奇地发现老外对瀑布图的使用频率是如此之高，远超出我们的想象。

为什么瀑布图这么受欢迎？因为瀑布图可以展示收入增长的来源，这往往是老板们最关心的。

在平时的工作中，我们常常使用的瀑布图是这样的：

这是一张非常经典的瀑布图，配色也非常漂亮。但我总觉得，瀑布图要表达的内容，首先是什么导致了增长，其次才是增长的具体数字是多少。

后来我看到了百时美施贵宝这张图，我感觉很有特色，与大家分享。

这张图分享了施贵宝从2025年到2030年，预计的3大核心增长来源。

它们分别是：

新产品；

6个注册阶段的产品；

可能的早期产品以及BD产品。

同时在左侧展示数字：有100-130亿收入增长源自新产品。

这张图，没有像经典的瀑布图那样分享每个产品增长多少，而是去掉那些数据信息，在图表中专注展示成长来源，通过箭头图形，让人感受到增长的趋势。同时，在左侧，单独分享了数据。

它清晰地展示了瀑布图的核心要义：分享成长因子。

以下山德士公司的图表也有异曲同工之秒。这张图甚至没有长成瀑布图的样子，但我也将其归纳为一种瀑布图，展示成长因子，以及超出预期成长部分的来源（右侧两个模块）。

瀑布图在Excel中绘制会有一定难度，可以套用一些标准的Excel分析图表，实操起来更简单。

如果是施贵宝这样的图表，反而不需要在Excel上制图，直接在PPT上面画箭头表示即可。

谈到饼图的经典原片，不得不祭出这张联合利华的收入分析图。

我们先来欣赏一下这幅图：这幅图分享的是联合利华2023年的收入区域来源。图表的左边，放了一只多芬沐浴露，旁边还有许多活灵活现的小水珠，有一种伸手就可以抓到它的感觉。

右边它用浅色绘制了一张世界地图，并展示了四个区域：北美、欧洲、亚太、拉丁美洲的收入额。中间，它绘制了一个饼图，分享了发达国家市场和发展中国家市场的收入占比。左下角它写了一行字：2023年收入。右下角：联合利华的商标。

行云流水、一气呵成。这张图表上的每一个细节，我都get到了。

我们再来看一张饼图的优秀作品：

还是百时美施贵宝，这张图分享了公司产品矩阵在10年中的变化。2020年，也就是最左边的饼，公司的新产品是非常少的。但是到了2030年，公司预计有一半以上的收入来源于新产品。公司的产品组合年轻化、多元化。

好，接下来我们看看丹纳赫公司的这张PPT：

这张PPT要展示的核心内容，应该是收入增长的3大核心来源，所以此图应该是瀑布图。

作者还画了两个环（饼图和环形图没有区别，都是同一种图），展示各个事业部的收入占比。

不得不说，作者把太多信息放在一张图里，内容过于复杂。

好，我就把这张图的修改当成是家庭作业，大家通过今天学习的知识，帮丹纳赫重新修改一下这张图。提示：可以先试试单独画成瀑布图，然后再试试单独画饼图应该怎样？可以临摹本文中的优秀作品哟。